空調(diào)電機(jī)：增幅創(chuàng)6年新西瑪牌高 市場(chǎng)發(fā)生了哪些變化？

時(shí)間：2019-09-02 10:45

      縱觀剛剛過(guò)去的2017冷年：兩個(gè)字總結(jié)“完美”。自新冷年伊始，空調(diào)電機(jī)就逐漸擺脫前期的“困局”，產(chǎn)銷(xiāo)高開(kāi)高走，最終以累計(jì)產(chǎn)量31009.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.2%的成績(jī)完美收官，成功扭轉(zhuǎn)連續(xù)兩年下滑的頹勢(shì)，創(chuàng)下自2012年以來(lái)，近六年的最大增幅。讓我們一起來(lái)看這一年市場(chǎng)發(fā)生了哪些變化。
      細(xì)分月度市場(chǎng)：2017冷年全年高開(kāi)高走，創(chuàng)歷年內(nèi)銷(xiāo)出貨新高。細(xì)分月度來(lái)看，8月到12月，受益于上一冷年庫(kù)存得到有效消化，市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)好，以及“漲價(jià)風(fēng)波”的影響，整體行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入正增長(zhǎng)。2017年1月受元旦及春節(jié)假期影響成為全冷年唯一下滑的月份。下半年，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)受接踵而來(lái)的旺季及天氣等利好因素帶動(dòng)，呈現(xiàn)“瘋長(zhǎng)”態(tài)勢(shì)，六個(gè)月中，有四個(gè)月出貨量創(chuàng)歷年來(lái)高值。
      內(nèi)外銷(xiāo)市場(chǎng)對(duì)比：回顧近五個(gè)冷年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)從2014開(kāi)始經(jīng)歷產(chǎn)能過(guò)剩、需求不足，競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越激烈，促使越來(lái)越多的企業(yè)轉(zhuǎn)而加速進(jìn)軍海外市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2015-2016冷年，空調(diào)電機(jī)出口市場(chǎng)占比增長(zhǎng)，特別是在2016冷年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低迷，出口因政策利好增幅加大。進(jìn)入2017冷年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為主要增長(zhǎng)支撐點(diǎn)，出口雖然占比減少，但同比仍有5%的正增長(zhǎng)。
      企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：2017冷年受行業(yè)整體提振，空調(diào)電機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局變化不大，威靈、凱邦兩家企業(yè)，以美的、格力自供體系為依撐合計(jì)共占據(jù)市場(chǎng)總份額的57.0%，其中威靈又以其豐富的客戶(hù)資源，搶占市場(chǎng)34%的份額，占據(jù)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)龍頭地位。除了這兩家企業(yè)，海爾電機(jī)也具備一定的自供屬性。以大洋、臥龍為代表的其他外供品牌受整體行業(yè)環(huán)境影響較大，客戶(hù)結(jié)構(gòu)相對(duì)復(fù)雜，受客戶(hù)變動(dòng)影響較大。
      交流/直流市場(chǎng)對(duì)比：與交流電機(jī)相比，直流電機(jī)有很多優(yōu)勢(shì)。而變頻空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)升溫，直接推動(dòng)了直流電機(jī)的發(fā)展。從市場(chǎng)占有率來(lái)看，2016冷年直流電機(jī)占比與前幾年相比有明顯增長(zhǎng);2017年直流占比微幅下滑，主要?dú)w因于2017冷年后期下游空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)調(diào)整、二三線城市需求崛起，直流電機(jī)銷(xiāo)售增速相對(duì)放緩，但同比增幅為26%，增量明顯，冷年總體出貨仍創(chuàng)歷年新高。
      2018冷年市場(chǎng)普遍看好但變量仍存：新冷年整體空調(diào)電機(jī)市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定。但據(jù)企業(yè)方反饋的消息，原材料“漲聲”再起助力訂單增加，上下游擠壓市場(chǎng)利潤(rùn)，讓本就“薄利”的空調(diào)電機(jī)行業(yè)越來(lái)越“不好干”。
      首先是利潤(rùn)空間擠壓市場(chǎng)生存空間，行業(yè)門(mén)檻被迫提高，其中大品牌出貨量大，最終攤派成本上漲幅度有限，大品牌有更多的議價(jià)空間，甚至可以借著漲價(jià)潮向區(qū)域性小品牌和低價(jià)雜牌開(kāi)戰(zhàn)，洗牌加劇。其次是房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)不明朗，為行業(yè)增添了不確定性。另外，天氣因素?zé)o疑也是新冷年最大的“變量”。
      新冷年8月已經(jīng)開(kāi)局，產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截止到8月，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存在2233萬(wàn)臺(tái)以下，與歷史同期相比處于低位。10月整機(jī)端排產(chǎn)計(jì)劃較去年同期生產(chǎn)實(shí)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)近二成。綜合當(dāng)前市場(chǎng)情況來(lái)看，2018冷年空調(diào)電機(jī)市場(chǎng)仍呈樂(lè)觀景象，預(yù)計(jì)增幅會(huì)保持在10%以?xún)?nèi)，市場(chǎng)逐漸回歸理性。

      
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